Marketing Archive

Deze blogpost had ik eigenlijk afgelopen vrijdagavond moeten schrijven. Of vrijdagmiddag liever, toen ik nog in Utrecht in een collegezaal van de HKU zat, omringd door zo’n 150 muzikanten, boekers, journalisten en andere mensen uit de muziekwereld. Voor wie ooit in één ruimte wilde zijn met mensen uit de band van Kyteman, Balkan-dj Tommi, Atze de Vrieze van VPRO 3VOOR12, saxofonist Tom Beek of Leon “Gasolinebrother” Geuyen was dit een uitgelezen kans.

De EHPO Jongerendag – want daar heb ik het over – was bedoeld om het boek “Doorbraak! – Zero Budget Marketing op Internet” van Niels Aalberts te lanceren. Als manager van Colin ‘Kyteman’ Benders en marketeer van Kyteman’s Hiphop Orkest was Niels betrokken bij diens triomftocht langs alle grote Nederlandse podia en festivals. Kyteman verkocht ruim 60.000 CD’s, 15.000 DVD’s en verkocht zonder uitzondering iedere zaal uit, inclusief de Heineken Music Hall. En dat alles met een marketingbudget van iets meer dan vijf tientjes.

De boekpresentatie vond plaats in de vorm van een aantal “cases”, die door Niels met heel veel enthousiasme worden gepresenteerd. De kern: doe het zelf. Ga vooral aan de slag. De middelen om je publiek te bereiken zijn voor iedereen voorhanden en nog gratis bovendien.

Atze de Vrieze vat het op 3VOOR12 goed samen: “Het publiek wordt niet gespaard, en zeker niet degenen die hun case bij hem aanleverden. Wie vrijwillig klaar gaat staan voor de digitale schop onder de kont, kan blauwe plekken verwachten. Bands die nog een MySpace account hebben, komen bijkans de zaal niet levend uit. Een muzikant die het nodig vindt om zijn debuutalbum in een dure studio op te nemen, leeft in het verleden. “Halveer je budget, dan kun je elk jaar een plaat maken! Kwaliteit is overrated. Veel jongeren luisteren muziek op hun telefoon. Die horen geen verschil tussen een goede en een super goede opname. Op Youtube is een crappy opname van iets waar je die avond bij was vaak genoeg.” En iemand die opmerkt dat het allemaal wel erg veel tijd kost, al die social media, krijgt toegebeten: “Geen tijd is een kutreden. Hoe graag wil je het? Als jij het niet doet, is er iemand anders in je genre die het wel doet. En die wint.”

Na afloop van de presentaties werd er druk geborreld en genetwerkt. Uiteraard had Niels voor iedereen een praatje en – met goedgespeelde tegenzin – een handtekening klaar. Mooi einde van een erg inspirerende dag.

Alle presentaties van de EPHO Jongerendag staan online op het weblog van Niels. 3VOOR12 schreef dit over de dag en Stofwolk.net doet hier ook een duit in het zakje. Een Twitter-search op de hashtag #Doorbraak – die vrijdagmiddag enkele uren trending topic was! – levert nog meer leuk leesvoer op.